Javier Checa: "El futuro del sector hotelero español pasa por una mayor especialización"

14/12/2011 16:52:19

El Presidente de Grupo Expogays, Javier Checa, considera que “En la industria del turismo la especialización es una de las principales tablas de salvación para lograr mantenerse a flote en un mercado donde la oferta y los precios libran una encarnizada lucha por la supervivencia diaria”. Checa ha explicado que “Avispados empresarios hoteleros se han percatado que en el competitivo mercado de la oferta y demanda en la que hay establecimientos para todos los gustos: para familias, para singles, para couples, para amigos, para viajeros LGBT, especializados en salud y belleza, de business meeting, hasta para mascotas hay que competir ofreciendo al cliente algo más que no tiene la competencia. Así ha surgido en España el concepto “Adult Only”, una tendencia que va “in crescendo” ya que cada vez son más los hoteleros que abren instalaciones con estas características”.

La última iniciativa parte de la cadena Barceló en República Dominicana con el Bávaro Beach con lo que ya suma 4 establecimientos de estas características con un total de 659 habitaciones diseñadas para este segmento y la tendencia seguirá creciendo porque Barceló Hotels & Resorts tiene la intención de atomizar su oferta de hoteles “adults only” en España y en el Caribe.

El empresario Javier Checa cree que “Los precios y características de este tipo de habitaciones son similares a los del resto de su gama que oscila entre las 4 y 5 estrellas por lo que aquí la diferenciación es que sólo admiten mayores de 14 años”. Checa se pregunta, “¿A quién no le ha molestado algún niño llorón cuando estaba tranquilamente en la habitación?”. Desde 54 euros a 300 euros la noche. En la cala más apacible de Baleares, en el destino familiar de Benidorm o en el último rincón de Teruel podemos encontrar hoteles especializados en este segmento. Dirigidos a jóvenes de presupuesto ajustado o a parejas con el medio siglo cumplido y la cartera más dispuesta.

El Presidente de Grupo Expogays añade “Cuando parecía que todo estaba inventado en el sector turístico, los Adult Only pueden ser una salida curiosa para captar nuevos clientes o para aquellos establecimientos de tamaño discreto que no puede rivalizar con los resorts”. Lo que aún queda por definir en España es el espinoso marco legal del derecho de admisión ya que las competencias de turismo están transferidas a cada comunidad y se reinterpretan de diversas formas. Por ejemplo, impedir a los niños acceder a un complejo hotelero en Valencia, País Vasco, Cataluña o Madrid es discriminatorio y carece de amparo legal. Sin embargo, la Junta de Andalucía permite restringir el paso a los menores si el establecimiento justifica muy bien sus razones y lo publicita en su oferta. No se trata de restringir la entrada de los niños en estos hoteles; sólo que su oferta de hospedaje y de actividades están orientados para adultos.

El Magnolia de Salou es uno de los establecimientos pioneros en el “Adult Only” que han resuelto su problema legal con cartelería donde advierten que el hotel es exclusivo para adultos y clientes de empresas con un máximo dos personas por habitación. Cadenas como Hotasa cuentan con hoteles de estas características en La Palma; Iberostar explota ya en España cinco complejos exclusivos para mayores de 14 años. En América tiene otros cinco, y en Croacia ha abierto el undécimo. Otros ejemplos los encontramos en la Costa del Sol malagueña como el Medplaya Riviera de Benalmádena cuyas sus ventas han crecido un 15% desde que implantaron el concepto en 2009 y lo comercializan a través de touroperadores internacionales o el H10 Andalucía Plaza de Marbella, especializado en parejas y matrimonios.

Checa señala que “Lo cierto es que sean de playa o de interior cada vez aumenta este segmento turístico y son más los hoteles que se han enganchado ya a un tren que, de momento, está generando grandes beneficios”. Ya sabe, si quiere respirar paz, tranquilidad y librarse de ruidos elija un hotel “Adult Only”.