Javier Checa: "La nueva campaña publicitaria de Benetton supone un guiño a la comunidad LGTB"

17/11/2011 16:18:37

Los nuevos carteles anunciadores de Benetton están levantando mucha polvareda cuando lo único que promueven es el amor y la carencia de odio entre las personas que intentan convivir en este planeta, pero, “claro, como salen, sobre todo, mandatarios de las potencias mundiales y del mismo sexo dándose un beso parece que escuecen los tintes gays que la firma italiana ha ideado”, asegura el empresario jiennense Javier Checa.

En este sentido, cabe destacarse que en las distintas imágenes aparecen Barack Obama con el líder chino Hu Jintao y, en otra, con el venezolano Hugo Chávez dejándose llevar por sus instintos más básicos al comerse besos. Además, también promueven combatir la cultura del odio mediante ósculos en toda la boca el primer ministro israelí Banjamin Netanyahu besándose con el presidente de la Autoridad Nacional Palestina Mahmud Abbas o Kim Jong-il con Lee Myung-bak, dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur. Para Checa, “la nueva campaña publicitaria de Benetton supone un guiño a la comunidad LGTB, puesto que, en el caso de que no se haya hecho con esa finalidad, llega a plasmar el amor y afecto entre las personas del mismo sexo, demostrándose así que esta condición tiene cabida en el mundo de los negocios y del marketing a grande niveles”.

De este modo, “no es que las marcas y empresas quieran lucrarse sin importarles nada el bienestar de la comunidad LGTB, al igual que tampoco desean crear guetos. Se demuestra así que éstas otorgan a los gays un rol esencial en la sociedad en la que vivimos, mediante gestos o personas del mencionado colectivo, y gracias a ello se acelera su progresiva normalización y el incremento de la visibilidad”, destaca Checa, quien añade que “ojalá las asociaciones y la población en general vieran con buenos ojos todos los proyectos rompedores como el que acaba de lanzar Benetton, no nos podemos ruborizar con cualquier impactante idea en la que aparezcan detalles relacionados con el colectivo gay, puesto que encima muestra tintes de reconciliación, de amor, de fraternidad y de diversidad”.

Con relación a lo comentado, la campaña de Benetton es “magnífica puesto que ya ni provoca el estupor en una gran mayoría de la ciudadanía, todo lo contrario, incluso, es del gusto de ésta, provoca una sonrisa y un deseo de unidad, de paz y de armonía”, exclama Checa.

En conclusión, Checa está a favor de que sigan usándose imágenes relacionadas con el colectivo LGTB puesto que “la gente continuará asimilando mucho mejor que existe una diversidad, que hay que respetarla y que debe tenérsele mayor consideración ya que, por ejemplo, yo, como empresario gay, me gusta ver publicidades en las que salgan personajes homosexuales o en actitudes de tales, me da alegría que se me tenga en cuenta como un potencial cliente que soy de cualquier tipo de producto y/o servicio”. Sobre este último aspecto, Checa está totalmente de acuerdo con que cada vez aparezcan más en los distintos medios de comunicación anuncios destinados a la comunidad LGTB.